球王到访，平台疯抢。

(资料图片仅供参考)

6月12日晚7点，短视频平台快手在其官方直播间，公布了球王梅西中国行的首个独家采访先导片段。直播第30分50秒，在观众千呼万唤中，梅西终于出现。在视频里，梅西回答主持人有关欧冠决赛的问题时称：“我看了，这是一场标准性的决赛，打出了很高的水平。”但戏剧性的是，有网友发现，此次所谓的直播实际上是录播，且梅西出现的时长仅一分钟，当中包括主持人的提问。

对此，有互联网从业者告诉九派财经，“梅西作为新一代球王，其时隔6年来重新访华，不仅拥有天然的流量和关注度，带来经济效应是不可估量的，各视频平台自然不会放过这个机会。”记者注意到，不止快手，各大互联网平台纷纷对梅西的中国行抛出橄榄枝。

其中，京东、小红书成为本次梅西中国行的官方赞助商，抖音、腾讯视频、酷喵、爱奇艺、微博、百度等相继成为合作或支持媒体。6月12日，九派财经获悉，梅西将于6月14日亮相淘宝主播李宣卓直播间，据称，这是此次梅西中国行唯一与粉丝互动的机会。

此外，梅西携球队到访，还掀起一波消费狂潮。作为阿根廷国家队官方授权店，聚星动力抖音官方旗舰店总销量达65万。其中，标价79元的梅西印号毛毯显示已售3.6万，标价119元的梅西球衣短袖已售2.5万，两者总销售额达582万元。

梅西带来的商业狂欢背后，赛事主办及承办方中国虹桥国际投资有限公司（简称为虹桥国际）显然并未做好准备。据媒体报道，本次梅西原打算开办线下球迷见面会，但因11日下午现场秩序混乱、阿根廷队训练受到影响而宣告取消，紧急转为线上直播间。而在此之前，由于主办方经验不足，姗姗来迟的商业赞助、谣言满天飞的陪酒谣言......更是让梅西此次的中国行增添了些许突兀和混乱。

【1】混乱的秩序和人群

两天后的6月15日晚八点，梅西率领的阿根廷队将在北京工人体育场对阵澳大利亚国家队。作为阿根廷国家队2022世界杯夺冠后海外首秀，这场比赛在赚足观众眼球的同时，官方票价一样不菲。

虹桥国际6月1日给出的售票方案显示，门票一共分为六档， 最低档价格为580元，最高档价格为4800元，其余档位票价分别为1380元、2800元、3200元和3800元，均价2760元。相比之下，中国行结束后的阿根廷国家队与印尼国家队的比赛，即便是最贵的VIP票，也只需要425万印尼盾（大约为人民币2042元）。

“本来我知道是在工体踢，很高兴，（因为）工体是专业球场，视角好很多，离球员近很多，结果压根买不起。”一位资深球迷告诉九派财经记者，“阿澳之战”的门票超过正常赛事票价区间太多。另外，据媒体报道，正式开票前已有黄牛在朋友圈发布代抢广告，称1380左右的低价票需加价1000元左右。

然而，如此高的票价并未阻碍球迷到现场一睹梅西球技的热情。高德地图显示，阿根廷国家队入住的北京四季酒店，6月12、13日单晚房价4000元以上，14日满房，15日6600元以上。而至6月16日，即赛后第一天，单晚房价降至1800元。另外，赛事举办地北京工人体育场附近住宿点，6月15日当晚房价大多都有三倍及以上涨幅。

另据美团数据，截至6月12日，比赛当晚（6月15日）北京全城住宿预订量较去年已同期上涨10倍。其中，异地客群主要来自成都、上海、南京、武汉、广州等地。

粉丝们疯狂涌入直接造成现场安全问题。据媒体人黎双富于6月12日称，梅西所有球赛以外的活动，包括代言品牌的商业活动、赛事欢迎晚宴以及媒体采访在内，都已被取消，其中一个主要原因是安保问题。这一情况在后续得到了印证，由于现场秩序混乱，阿根廷队训练受到影响，原定的梅西球迷见面会也宣告取消。

“从赛事管理和行程安排上看，主办方有很多不成熟的地方，其在某种程度上需要为梅西线下活动的取消负责。”有资深球迷称。另据《体坛周报》报道，阿根廷队入住的酒店没有做好人员管控和隔离措施，导致大量球迷和路人混入酒店大堂和走廊，造成拥堵和混乱。有些球迷甚至在酒店门口搭帐篷守候，试图与梅西等球星见面。

主办方此次在行程管理上闹乌龙，却被互联网平台们捡了个大便宜。6月12日，淘宝直播宣布，梅西见面会将于6月14日晚间改在淘宝直播线上举行，届时梅西将以飞行嘉宾身份，亮相遥望科技旗下的主播李宣卓的直播间。受此消息影响，遥望科技（002291）股价尾盘直线拉升，收盘涨幅5.13%。

【2】“菜鸟”主办方，抱紧摇钱树

从一开始，梅西本次的中国行就充满不确定性。除了行程安排外，主办方虹桥国际更是在招商和宣发等方面也显示出了经验不足和不专业。

据蓝鲸财经报道，此前社交媒体上流传一张“梅西中国行”赞助商刊例价格，根据该图，赞助商共分为四档，从100万到1000万不等。其中顶级合作伙伴设1席，拥有从比赛现场到晚宴的各种露出权益开价1000万；一级官方合作伙伴共设5席，开价400万。

或许是因为要价过高，虹桥国际招商效果的不理想。九派财经看到，6月9日晚的公众号推文里，虹桥国际仍置入了招商入口，直到6月10号才放出了最终的赞助名单，而彼时距离比赛正式开始仅剩5天。这一点足以见得主办方招商的仓促，此前曾有媒体报道称，截至5月底，仅有一家酒类品牌成为本次邀请赛的赞助商。

主办方的招商和宣发闹剧还进一步衍生到线上。6月初，一则广为传播截图显示，30万价格可以与梅西共进晚餐，100W慈善赞助起步，可以为品牌宣传。这引来平安北京辟谣，称“梅西会来敬酒？如果这三十万能被骗了，那警察叔叔敬你一杯”。此外，九派财经注意到，诸如5000元的球场“内部”通行证、8000元“定制VIP套餐”（包括签名球衣、前排座位和梅西照片）等信息也在网上流传。

然而，就在北京警方辟谣的4天后，紧握赛事主办权的虹桥国际才姗姗来迟发布声明称，本次赛事，主办方并未安排阿根廷球员梅西及参赛两队其他球员参加任何公益或商业活动，上述网络平台上发布的信息（“直播带货”“足球明星见面会”“可与梅西合影”等）均与主办方无关。

从某种层面上，虹桥国际希望放大梅西中国行的影响力，从而获取更大利润。

早在今年3月底，一份“关于请求协调中国国家足球队与阿根廷国家队友谊赛的请示”的请示函在网络上传播，虹桥国际以主办方身份称，已向中国足协请示协调国足与阿根廷国家队友谊赛的事宜。但后据《体坛周报》报道，虹桥国际并未正式与中国足协进行过联系，也没有正式的信函或传真给到中国足协。《体坛周报》称，阿根廷队访华一事是赛事运营方的舆论造势行为。

一位知情人士透露，虹桥国际是一家涉外国企，并非一家专业的体育赛事公司，因此对于承办比赛的经验和流程并不熟悉，对于涉外体育比赛的审批程序和运作方式也不是非常清楚。

企查查显示，中国虹桥国际投资有限公司成立于1991年7月，所属行业为资本市场服务，经营范围包含工程承包、组织文化艺术交流活动、承办会议及展览展示、经济信息及技术咨询服务等，今年5月11日新增体育竞赛组织、体育赛事策划、体育中介代理服务、体育经纪人服务等类目。

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